Was sind Instagram Hashtags?
Instagram Hashtags sind mit dem Rautezeichen (#) versehene Schlagwörter oder Phrasen, die an Posts, Reels und Stories angehängt werden, um Inhalte thematisch zu kategorisieren und für ein breiteres Publikum auffindbar zu machen. Wenn ein Nutzer auf einen Hashtag klickt oder danach sucht, sieht er alle öffentlichen Beiträge, die diesen Hashtag verwenden. Hashtags sind damit ein zentrales Discovery-Tool auf Instagram — sie helfen, über die bestehende Follower-Basis hinaus neue Zielgruppen zu erreichen. Instagram erlaubt bis zu 30 Hashtags pro Post, empfiehlt aber offiziell 3–5 relevante Hashtags. Laut einer Analyse von Later (2025) erzielen Posts mit Hashtags durchschnittlich 12,6% mehr Engagement als Posts ohne Hashtags — vorausgesetzt, die Hashtags sind relevant und nicht nur hochfrequente Massenbegriffe. Die richtige Hashtag-Strategie entscheidet darüber, ob ein Post in den Weiten des Instagram-Feeds untergeht oder von der richtigen Zielgruppe entdeckt wird.
Arten von Hashtags
- Branded Hashtags: Eigener Marken-Hashtag (z.B. #MadeWithPubly) — für UGC und Community
- Nischen-Hashtags: Spezifisch für die Branche (z.B. #ZürcherGastronomie, #SchweizHandwerk) — weniger Konkurrenz, gezieltere Reichweite
- Community-Hashtags: Verbinden Gleichgesinnte (z.B. #KMUSchweiz, #Solopreneure)
- Content-Hashtags: Beschreiben den Inhalt (z.B. #MarketingTipps, #Rezeptidee)
- Trending Hashtags: Aktuelle Trends oder Events (z.B. #Weihnachten2025) — temporär, aber hohe Reichweite
Hashtag-Strategie: Best Practices
- Mix aus gross und klein: Kombiniere populäre Hashtags (100K–1M Posts) mit Nischen-Hashtags (1K–50K Posts)
- Relevanz vor Grösse: Nur Hashtags verwenden, die zum Inhalt passen — irrelevante Hashtags können als Spam gewertet werden
- Keine Hashtag-Gruppen wiederholen: Instagram bewertet wiederholte identische Hashtag-Sets negativ
- In der Caption platzieren: Hashtags im ersten Kommentar funktionieren weiterhin, aber in der Caption erhalten sie laut Instagram-Empfehlung mehr Gewicht
- Regelmässig auswerten: Welche Hashtags bringen tatsächlich Reichweite? Instagram Insights zeigt es
Hashtag-optimierte Posts mit publy.ch
publy.ch generiert nicht nur visuelle Posts, sondern hilft auch bei der Content-Strategie rund um Hashtags. Die KI erstellt Posts, die thematisch klar positioniert sind und sich ideal mit den passenden Hashtags kombinieren lassen — für maximale Auffindbarkeit auf Instagram.