Was sind Instagram Hashtags?
Instagram Hashtags sind mit dem Rautezeichen (#) versehene Schlagwörter oder Phrasen, die an Posts, Reels und Stories angehängt werden, um Inhalte thematisch zu kategorisieren und für ein breiteres Publikum auffindbar zu machen. Wenn ein Nutzer auf einen Hashtag klickt oder danach sucht, sieht er alle öffentlichen Beiträge, die diesen Hashtag verwenden. Hashtags sind damit ein zentrales Discovery-Tool auf Instagram — sie helfen, über die bestehende Follower-Basis hinaus neue Zielgruppen zu erreichen. Instagram erlaubt bis zu 30 Hashtags pro Post, empfiehlt aber offiziell 3–5 relevante Hashtags. Laut einer Analyse von Later (2025) erzielen Posts mit Hashtags durchschnittlich 12,6% mehr Engagement als Posts ohne Hashtags — vorausgesetzt, die Hashtags sind relevant und nicht nur hochfrequente Massenbegriffe. Die richtige Hashtag-Strategie entscheidet darüber, ob ein Post in den Weiten des Instagram-Feeds untergeht oder von der richtigen Zielgruppe entdeckt wird.
Arten von Hashtags
- Branded Hashtags: Eigener Marken-Hashtag (z.B. #MadeWithpubly.ch) — für UGC und Community
- Nischen-Hashtags: Spezifisch für die Branche (z.B. #ZürcherGastronomie, #SchweizHandwerk) — weniger Konkurrenz, gezieltere Reichweite
- Community-Hashtags: Verbinden Gleichgesinnte (z.B. #KMUSchweiz, #Solopreneure)
- Content-Hashtags: Beschreiben den Inhalt (z.B. #MarketingTipps, #Rezeptidee)
- Trending Hashtags: Aktuelle Trends oder Events (z.B. #Weihnachten2025) — temporär, aber hohe Reichweite
Hashtag-Strategie: Best Practices
- Mix aus gross und klein: Kombiniere populäre Hashtags (100K–1M Posts) mit Nischen-Hashtags (1K–50K Posts)
- Relevanz vor Grösse: Nur Hashtags verwenden, die zum Inhalt passen — irrelevante Hashtags können als Spam gewertet werden
- Keine Hashtag-Gruppen wiederholen: Instagram bewertet wiederholte identische Hashtag-Sets negativ
- In der Caption platzieren: Hashtags im ersten Kommentar funktionieren weiterhin, aber in der Caption erhalten sie laut Instagram-Empfehlung mehr Gewicht
- Regelmässig auswerten: Welche Hashtags bringen tatsächlich Reichweite? Instagram Insights zeigt es
Hashtag-Sets für Schweizer KMU: Beispiele
Drei sofort einsetzbare Hashtag-Sets nach Branche — jeweils 8–12 Tags mit gutem Mix aus Grössen:
- Restaurant in Zürich: #RestaurantZürich (Lokal, mittel) #ZürichEats (Lokal, mittel) #SwissFood (gross) #FoodieSchweiz (Nische) #ZürcherInnenstadt (Nische) #DateNightZH (Nische) #WhereToEatZurich (mittel) #SchweizerKüche (Nische).
- Coiffeur in Bern: #CoiffeurBern (lokal, klein) #FrisurenInspiration (gross) #BernerCoiffeur (Nische) #HairTransformationCH (Nische) #BernAltstadt (Nische) #SwissHair (mittel) #BalayageBern (Nische) #BernerInnenstadt (Nische).
- Online-Shop für Bio-Kosmetik: #BioKosmetikSchweiz (Nische) #SwissBeauty (mittel) #NaturkosmetikCH (Nische) #SchweizerStartup (Nische) #SustainableSkincare (gross) #VeganBeauty (gross) #MadeInSwitzerland (mittel) #CleanBeautyCH (Nische).
Lokal-Hashtags (CoiffeurBern, ZürichEats) bringen oft 30–50% der Nicht-Follower-Reichweite. Mehr zur strategischen Nutzung im Hashtag-Strategie-Eintrag.
Wie viele Hashtags sollte man verwenden?
Instagram erlaubt bis zu 30, empfiehlt aber 3–5. Die Realität in 2025/26:
- 3–5 Hashtags: Empfehlung von Instagram, gut für etablierte Accounts mit treuer Community.
- 8–15 Hashtags: Optimum für die meisten KMU. Genug Reichweite-Streuung ohne Spam-Signal.
- 20–30 Hashtags: Funktioniert noch, wirkt aber visuell aufdringlich und liefert oft keine Mehr-Reichweite.
Wichtiger als die Anzahl ist die Relevanz. Lieber 8 perfekt passende als 30 willkürliche.
Häufige Fehler bei Hashtags
- Banned Hashtags verwenden: Hashtags wie #Likes oder #FollowMe sind teilweise gesperrt und drücken die Reichweite. Vor Verwendung googeln oder in Instagram-Suche prüfen.
- Identisches Hashtag-Set über Wochen: Instagram erkennt das Muster und reduziert die Reichweite. Mindestens 3–5 rotierende Sets vorbereiten.
- Nur populäre Tags: #Love hat 2 Mrd. Posts — dein Beitrag ist nach 2 Sekunden weg. Lokale und Nischen-Tags bringen mehr.
- Hashtags in der Caption durcheinanderwerfen: Lieber unten am Ende, durch Zeilenumbrüche getrennt, oder im ersten Kommentar.
Häufige Fragen
Funktionieren Hashtags 2025/26 auf Instagram noch?
Ja, aber weniger stark als früher. Die Aussage von Instagram-Chef Adam Mosseri zeigt: Relevante 3–5 Hashtags reichen — Massenspam wird ignoriert. Hashtags helfen vor allem bei Auffindbarkeit über die Hashtag-Suche und thematische Zuordnung.
Sollte ich Hashtags in der Caption oder im ersten Kommentar setzen?
Beides funktioniert. Caption ist heute leicht bevorzugt, weil sie sofort indexiert wird. Vorteil "erster Kommentar": Caption sieht sauberer aus. Beide Varianten testen und Insights-Reichweite vergleichen.
Wie finde ich gute Nischen-Hashtags für meine Region?
Drei Wege: Profile von Mitbewerbern in der gleichen Region prüfen, Instagram-Suche mit Lokal-Begriff (z.B. "Bern") durchführen, und die Hashtag-Vorschläge im Suchfeld nutzen. Externe Tools wie Flick oder Hashtagify ergänzen.
Sollte ich Hashtags bei Reels und Stories anders verwenden?
Ja. Reels: 5–8 thematische Hashtags ohne Banned-Tags. Stories: 1–3 Lokal- oder Themen-Hashtags als Sticker, dezent platziert.
Hashtag-optimierte Posts mit publy.ch
publy.ch generiert nicht nur visuelle Posts, sondern hilft auch bei der Content-Strategie rund um Hashtags. Die KI erstellt Posts, die thematisch klar positioniert sind und sich ideal mit den passenden Hashtags kombinieren lassen — für maximale Auffindbarkeit auf Instagram. Mit Instagram-Posts erstellen baust du in Sekunden hashtag-ready Content.