Was ist Pinterest Marketing?
Pinterest Marketing umfasst alle Massnahmen, mit denen Unternehmen Pinterest als visuelle Suchmaschine nutzen, um Traffic, Leads und Verkäufe zu generieren. Anders als Instagram oder TikTok ist Pinterest weniger ein Social Network als eine visuelle Suchmaschine — Nutzer kommen mit Kaufabsicht oder auf der Suche nach Inspiration. Laut Pinterest Business nutzen weltweit über 500 Millionen Menschen die Plattform monatlich, 80% der wöchentlichen Nutzer haben bereits ein Produkt auf Pinterest entdeckt und später gekauft.
Was macht Pinterest einzigartig?
Pinterest-Inhalte (Pins) haben eine durchschnittliche Lebensdauer von 3–4 Monaten — im Vergleich zu wenigen Stunden auf Instagram oder TikTok. Ein gut optimierter Pin kann Jahre später noch Traffic generieren. Damit ist Pinterest näher an SEO als an Social Media und eine wertvolle Ergänzung für langfristigen, organischen Traffic.
Für welche Branchen lohnt sich Pinterest?
Besonders stark performen:
- Mode & Accessoires
- Interieur, Wohnen, DIY
- Food & Rezepte
- Hochzeit & Events
- Gesundheit, Wellness, Yoga
- Reisen & Destinations
- Business-Coaching, Selbstständigkeit
B2B-Marken profitieren weniger direkt, können aber über Infografiken, Zitate und Blogpost-Pins Sichtbarkeit aufbauen.
Die wichtigsten Pin-Formate
- Standard-Pins: Statische Bilder im 2:3-Format (1000 × 1500 px empfohlen)
- Video-Pins: 4–15 Sekunden, starten automatisch im Feed
- Idea Pins: Multi-Page-Content (bis zu 20 Seiten), TikTok-ähnlich
- Product Pins: Direkte Verlinkung mit Preis und Verfügbarkeit
- Rich Pins: Automatisch aktualisierte Metadaten vom Shop/Blog
Pinterest-SEO — die wichtigsten Hebel
Pinterest-Suche ist Keyword-getrieben. Optimiere:
- Profil-Name & Bio: Keywords statt nur Markenname
- Board-Namen: Beschreibende Titel ("Scandi Wohnzimmer Ideen" statt "Wohnen")
- Pin-Titel: 100 Zeichen, Keywords am Anfang
- Pin-Beschreibung: 500 Zeichen, natürliche Sprache, relevante Hashtags (3–5)
- Alt-Text: für Barrierefreiheit und zusätzliches SEO-Signal
- Domain-Claim: im Pinterest Business Account bestätigt eigene Website
Content-Strategie für Pinterest
Die Formel erfolgreicher Pinterest-Accounts:
- Konsistenz: 5–10 neue Pins pro Woche
- Frische Inhalte: Algorithmus bevorzugt neue Pins vor wiederhochgeladenen
- Saisonalität: Weihnachts-Content 2–3 Monate vor Weihnachten posten
- Board-Vielfalt: 5–15 thematisch klar getrennte Boards
Pinterest Ads
Seit 2023 auch in der Schweiz verfügbar: Promoted Pins mit Budgets ab CHF 10/Tag. Besonders effektiv sind Shopping Ads mit direkter Produktverlinkung — durchschnittliche Conversion-Kosten laut Pinterest Ads Benchmarks liegen 2,3x unter Facebook Ads.
Pinterest-Pins mit publy.ch
publy.ch erstellt perfekt formatierte 2:3-Pins in deinem Corporate Design — mit starken Headlines, markengerechten Farben und optimierten Proportionen. So baust du ohne Design-Vorkenntnisse eine Pinterest-Präsenz auf, die Traffic generiert.