Was sind Reichweite und Impressionen?
Reichweite (Reach) und Impressionen (Impressions) sind zwei grundlegende Metriken im Social Media Marketing, die häufig verwechselt werden. Die Reichweite gibt an, wie viele einzelne (unique) Nutzer einen Beitrag gesehen haben. Die Impressionen zählen dagegen jede einzelne Anzeige des Beitrags — sieht ein Nutzer denselben Post dreimal, ergibt das eine Reichweite von 1, aber 3 Impressionen. Diese Unterscheidung ist entscheidend für die Bewertung von Kampagnen und Content-Performance. Laut dem State of Social Media Report von Sprout Social (2025) betrachten 62% der Marketer die Reichweite als wichtigere Metrik, weil sie zeigt, wie viele Menschen tatsächlich erreicht wurden — Impressionen können durch Mehrfachanzeigen künstlich hoch wirken.
Reichweite im Detail
Die Reichweite wird weiter unterteilt in:
- Organische Reichweite: Nutzer, die den Beitrag ohne bezahlte Promotion sehen — über den Feed, Hashtags oder Explore
- Bezahlte Reichweite: Nutzer, die den Beitrag durch Werbeanzeigen sehen
- Virale Reichweite: Nutzer, die den Beitrag sehen, weil ein Kontakt ihn geteilt oder damit interagiert hat
Die organische Reichweite sinkt seit Jahren auf allen Plattformen. Auf Facebook erreichen Unternehmensseiten im Schnitt nur noch 2–5% ihrer Follower organisch.
Wann welche Metrik nutzen?
| Ziel | Relevante Metrik | |---|---| | Markenbekanntheit | Reichweite (wie viele Menschen kennen meine Marke?) | | Werbewirkung | Impressionen (wie oft wurde meine Botschaft gesehen?) | | Content-Qualität | Engagement Rate in Kombination mit Reichweite | | Kampagnenvergleich | Beide Metriken plus Kosten (CPM, CPR) |
Reichweite steigern mit publy.ch
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